BRAND USA LANZA NUEVAS INICIATIVAS PARA FORTALECER LA CONFIANZA DE LOS VIAJEROS E IMPULSAR LAS VISITAS INTERNACIONALES EN UN AÑO CLAVE PARA EL TURISMO EN ESTADOS UNIDOS
“Get Facts. Get Going.” se convierte en una fuente central de información para viajeros internacionales; “American Originals” celebra a las personas y destinos que dieron origen a los estilos, sonidos y sabores que el mundo ama.
18 de mayo de 2026
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FORT LAUDERDALE, FL (18 de mayo de 2026) — Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA, anunció esta semana una importante expansión de la plataforma de marca America the Beautiful. Dos nuevas iniciativas se suman al ecosistema de comunicación de la organización: Get Facts. Get Going., un esfuerzo permanente diseñado para brindar información en tiempo real sobre políticas de entrada, visas, tarifas y más, con el objetivo de combatir percepciones erróneas; y American Originals, una nueva serie de contenido y storytelling que pone en valor a las personas, lugares y experiencias auténticamente estadounidenses.
Las iniciativas, presentadas esta semana durante IPW de la U.S. Travel Association en Fort Lauderdale, Florida —enfocado en turismo de placer— reflejan el compromiso de la organización por impulsar la demanda internacional de viajes y fortalecer el impacto económico del turismo en las comunidades de Estados Unidos. El anuncio llega mientras el país se prepara para recibir importantes eventos globales a partir del próximo mes: la Copa del Mundo 2026, el 250 aniversario de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66.
“En línea con nuestra misión de impulsar la economía de Estados Unidos a través del turismo internacional, hoy tenemos una gran oportunidad para fortalecer la confianza de los viajeros e inspirar nuevas visitas”, señaló Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. “Con la expansión de nuestra plataforma, presentamos American Originals, una iniciativa que destaca a las personas y lugares que dieron origen a los estilos, sonidos y sabores que el mundo ama, mientras que Get Facts. Get Going. funcionará como una fuente confiable de información para enfrentar de manera directa las percepciones erróneas. Queremos que los viajeros internacionales sepan que Estados Unidos les da la bienvenida.”
EL ECOSISTEMA AMERICA THE BEAUTIFUL
Desde su lanzamiento global el pasado octubre, America the Beautiful se ha consolidado como la campaña y plataforma insignia de Brand USA, inspirando a audiencias internacionales. Encuestas mensuales muestran que más de siete de cada diez personas consideran que la campaña influye positivamente en su interés por visitar Estados Unidos.
Brand USA ahora fortalece esa plataforma con dos nuevas iniciativas, cada una con un rol complementario y estratégico. America the Beautiful inspira; American Originals impulsa la consideración de viaje; y Get Facts. Get Going. ayuda a convertir el interés en intención de visita al eliminar barreras logísticas percibidas.
Bajo un enfoque estratégico basado en datos, la compañía también ha desarrollado nuevas oportunidades de integración con socios de destinos como South Dakota y Alabama; al igual que con marcas globales como Hilton, entre otras colaboraciones que se anunciarán próximamente. Estas integraciones buscan ampliar el alcance de la plataforma, optimizar la segmentación y generar mayor visibilidad tanto para Brand USA como para sus aliados.
GET FACTS. GET GOING.
La expansión llega en un momento clave. Las percepciones erróneas relacionadas con requisitos de visa, procesos de entrada, tarifas como la visa integrity fee o los costos de acceso a parques nacionales; así como políticas de revisión migratoria, han generado confusión entre algunos viajeros internacionales. Hasta ahora, no existía un recurso único y fácil de consultar que reuniera toda esta información en un solo lugar.
Bajo el lema “Travel with Confidence to the USA”, la iniciativa responde a una serie de ideas equivocadas que circulan en redes sociales y mercados internacionales, muchas veces derivadas de información incompleta o desactualizada. En todos los casos, la realidad refleja una experiencia mucho más accesible y acogedora de lo que muchos viajeros perciben. Para responder a este contexto, Brand USA ha creado un espacio con información clara y actualizada disponible en visittheusa.com/entry.
Get Facts. Get Going. está diseñada como una plataforma permanente y en constante actualización, integrada a los esfuerzos globales de marketing, comunicación y trade de Brand USA. La iniciativa llegará a audiencias internacionales a través de campañas pagadas en mercados estratégicos, contenido en tiempo real distribuido mediante sistemas globales de distribución, capacitación directa a agentes de viajes mediante el USA Discovery Program y testimoniales compartidos a través del Visiting Journalists Program.
Como parte de estos esfuerzos, Brand USA mantiene además una colaboración activa con U.S. Customs and Border Protection para facilitar y ampliar el registro a Global Entry en mercados internacionales. Esta semana, representantes de CBP estarán presentes en el booth de Brand USA durante IPW para responder preguntas y compartir actualizaciones sobre programas de viajeros confiables.
“Las mejoras tecnológicas, incluyendo Mobile Passport Control y la expansión de programas Trusted Traveler como Global Entry, están haciendo que el proceso de entrada sea más ágil que nunca”, comentó Dixon. “Queremos que esa realidad esté al frente de la conversación junto con Get Facts. Get Going., para que los visitantes puedan viajar con confianza a Estados Unidos.”
AMERICAN ORIGINALS
Además de fortalecer la confianza para viajar, Brand USA continúa ampliando su narrativa con el lanzamiento de American Originals.
“Esta nueva serie de contenido celebra a las personas, lugares y tradiciones que han influido en el mundo y que son únicos de Estados Unidos, a través de historias de viaje inmersivas que inspiran la exploración y ayudan a los viajeros a imaginar las vacaciones de sus sueños”, explicó Dixon. “American Originals retoma tendencias como los viajes inspirados en cine y televisión, el turismo gastronómico, el entretenimiento en vivo y mucho más, comenzando con historias dedicadas a Monument Valley, Memphis, Texas y Nueva York.”
La serie también funciona como un homenaje al 250 aniversario de Estados Unidos al celebrar experiencias auténticamente estadounidenses; aunque continuará expandiéndose hacia 2027 y más allá. El contenido puede consultarse aquí.
Para conocer la información de prensa más reciente de la organización, incluyendo actualizaciones de What’s New in the USA y contenidos relacionados con America250, visite www.thebrandusa.com/press.
Para más información sobre Brand USA, visite TheBrandUSA.com. Ideas de viaje y herramientas de planeación están disponibles en AmericatheBeautiful.com.
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