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WASHINGTON, D.C. — Brand USA, la organización de promoción turística de Estados Unidos, anunció hoy que su Junta Directiva nombró a Caroline Beteta como presidenta y CEO interina, con efecto a partir del 9 de noviembre.
Beteta, quien se retiró en septiembre después de casi tres décadas como presidenta y CEO de Visit California, aporta una amplia experiencia de liderazgo en la industria turística y una relación de larga trayectoria con Brand USA, donde anteriormente se desempeñó como presidenta de su Junta Directiva y CEO interina.
“En nombre de la Junta Directiva, felicitamos a Caroline y le damos la bienvenida nuevamente a Brand USA”, señaló Todd Davidson, presidente de la Junta Directiva de Brand USA. “Caroline ya ha liderado esta organización, conoce a nuestros socios y nuestra misión, y convirtió a Visit California en una de las organizaciones de promoción turística más respetadas del mundo. Brand USA y la industria de viajes y turismo de Estados Unidos tienen la fortuna de que una profesional experimentada, con su amplia trayectoria, visión y pasión, dé nuevamente un paso al frente en este momento crucial, mientras trabajamos para asegurar la reautorización de Brand USA”.
Beteta dirigió Visit California como presidenta y CEO desde enero de 1998 hasta su retiro en septiembre de 2026, al mismo tiempo que prestó servicio al estado como subsecretaria de Turismo y, posteriormente, como asesora estratégica de la Oficina de Desarrollo Económico y Empresarial del Gobernador.
Durante su gestión, Visit California estableció el primer programa estatal de evaluación turística del país, abrió oficinas internacionales, lanzó campañas globales de marketing y lideró la recuperación de la industria frente a incendios forestales, recesiones y la pandemia de COVID-19, contribuyendo a convertir a California en uno de los destinos más solicitados del mundo.
De acuerdo con Visit California, la industria turística del estado actualmente sustenta de manera directa 1.2 millones de empleos y genera más de 150 mil millones de dólares anuales en gasto de visitantes.
“Brand USA ha ocupado un lugar muy especial para mí desde su creación y me siento honrada de asumir esta responsabilidad en un momento tan importante para la organización y nuestra industria”, afirmó Beteta. “Mi enfoque será uno solo: asegurar la reautorización de Brand USA y garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos. Los viajes internacionales hacia nuestro país son vitales para nuestra economía, nuestras comunidades y nuestra competitividad global, y espero trabajar junto con la Junta Directiva, el equipo de Brand USA y nuestros socios de la industria para ayudar a llevar la reautorización hasta la meta”.
La relación de Beteta con Brand USA se remonta a la fundación de la organización. Como presidenta nacional de la U.S. Travel Association, ayudó a unir a la Travel Industry Association y la Travel Business Roundtable y contribuyó a sentar las bases para la creación de Brand USA.
Posteriormente, se desempeñó en Brand USA como vicepresidenta de Operaciones, presidenta de su Junta Directiva y CEO interina. A nivel nacional, fue nombrada por el secretario de Comercio para formar parte del U.S. Travel and Tourism Advisory Board, y también ha formado parte del comité ejecutivo del World Travel & Tourism Council.
En 2016, fue incorporada al Hall of Leaders de la U.S. Travel Association.
Beteta sucede a Fred Dixon, quien dejará Brand USA el 13 de noviembre, después de más de dos años como presidente y CEO. Dixon regresará a Nueva York como presidente y CEO de NYC Tourism + Conventions a partir del 1 de diciembre.
“Caroline ayudó a crear Brand USA y ya ha liderado exitosamente la organización. Conoce bien a nuestros grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización”, señaló Dixon. “Su experiencia permitirá que la organización continúe avanzando en su misión de impulsar los viajes internacionales y generar un impacto positivo en empresas y comunidades de todo Estados Unidos. Estoy agradecido con nuestra Junta Directiva, nuestro equipo y nuestros socios, y espero trabajar con Caroline para garantizar una transición fluida”.